? 60岁红旗汽车再出发:中国自主豪华车的梦想怎样能照进现实? - 领航时时彩_领航时时彩软件/开奖/查询/记录/资料/结果/投注/规则/方法/直播
当前位置:领航时时彩 > 产业评论 > 正文

60岁红旗汽车再出发:中国自主豪华车的梦想怎样能照进现实?

2018-08-10 07:56:34 王国信 经济观察网

本文地址:http://www.carolyn-blog.com/News/2018/08/100756355635I70056209C302.shtml
文章摘要:60岁红旗汽车再出发:中国自主豪华车的梦想怎样能照进现实?,,。

7月底,领航时时彩:红旗汽车迎来了自己60周岁的关键时刻。在之前的2013年,一汽集团也刚度过了自己60周岁的生日,进入“耳顺之年”。按照孔子的说法,60岁是人生的一个新境界,“耳顺之年”即个人成熟,能辩明其事非曲直,无所违碍于心。对于一汽或者红旗汽车而言,都拥有中国所有车企难以企及的历史和高度,这是他们发展的高起步,但这也决定了红旗的发展是一个两难地步。

在红旗的历史上,曾经有不少次市场化的探索,其中一些在当时很有前瞻性的设计因为领导的喜好而被迫终止。红旗汽车的历史,充满了荣耀,但始终未能实现完全独立,走上自己的道路。翻看红旗汽车的历史,在上世纪80年代停产的时候,在漫长的超过20多年的发展期间,其总共的产量也仅仅只有1500多辆。在全世界来看,没有任何一款量产的汽车品牌在这样的产量下能够存活乃至成长为世界名牌吧。

从这个角度而言,红旗汽车已经是一个成功的案例了。在复产之后的红旗历史上,也已经有三次“复兴”计划。当然,不认输的红旗汽车曾尝试过很多路径——在历史上,红旗和保时捷谋划过合作,也曾和福特联合研发过系列车型,后来又和日产、丰田、奥迪等车企合作过。合作的方式包括联合研发、老平台“借用”等方式,但最后成功的几乎没有。当然,红旗也利用了国家巨额资金进行过自主研发,但最后的成果似乎也不能让外界满意——至少消费者还不愿意买单。这也让红旗成为眼下最饱受批评的汽车品牌。

然而,不管现实的艰难程度如何,在中国所有的汽车品牌,红旗目前仍然是最有希望走向成功的自主豪华品牌。尽管目前长城汽车的WEY和吉利汽车的领克都已经风生水起,但不论是从段位还是消费群体上来说,他们只能称得上是一个中端品牌,他们打破的只是前些年自主品牌作为一个低价格品牌而无法突破的价格天花板。而红旗自带的DNA和所拥有的强大的品牌光环,是这些品牌短期内无法赶上的。这两者的发展也为红旗提供了前所未有的良好的消费环境。而红旗的弱点是,这些品牌成长所依赖的“活力”。

一汽集团现任董事长徐留平在诸多场合都曾表示红旗要做到“中国第一、世界著名”的品牌,并掀起了大力度的改革,但最直接的现实是——红旗的产品早在几年前就已经定型,不论是红旗H5还是此后将推出的红旗SUV,都不是这次所谓“改革”的产物。当然,这些新产品让我们看到了红旗的希望,包括红旗新的三款SUV以及下一代红旗H7。现在红旗的机会是,新的机制能够助力这些产品实现市场突围。而我们认为,红旗汽车的“活力”来源,至少是三个层次的:第一是产品体系的完善,其次是营销体系,第三是管理体系。这几乎需要红旗进行一次全方面的革新。

红旗目前已经有三款新款品,后续还将有新SUV上市,其中还有一款7座SUV,在长春我们有幸参观了这些产品,并与设计师进行了交流。红旗还展示了H7未来的造型,其尺寸将变大,更有气势。但红旗的整体性能和品质能够支撑起它的目标吗?从现在的H7和H5来看,他们在一些关键的技术上还有所欠缺——这些将是未来红旗需要重点突破的地方。我们并不认为红旗汽车需要100%国产,这并不是现代汽车工业所提倡的方式。从全球来看,与供应商和其他车企之间的合作,是一个大趋势,甚至有一些豪华品牌也采用对手的动力总成。这并不奇怪。

红旗要成为一个豪华品牌,可以采用集成式创新,甚至采用更多元的方式,只要确保底线是红旗,仍有自己独特的东西。这是红旗至今没有回答的问题,也是其复兴的第一步——红旗汽车的特色是什么?要成为一个国际豪华品牌,红旗需要一个怎样的标签让全球认可?

在全球众多的豪华品牌中,每一个品牌都有自己独特的标签。宝马的运动和操控,奔驰的豪华和舒适,奥迪的科技感,而诸如保时捷、阿斯顿马丁、宾利、劳斯莱斯都有自己鲜明的特色。那红旗的特色是什么?日本车企在上个世纪不甘人后,陆续打造了自己的豪华品牌,雷克萨斯、英菲尼迪、讴歌等面世,他们也曾面临过彷徨,有些甚至至今也谈不上成功,至少在中国市场是这样。但在产品特性上,至少他们都有自己鲜明的特色。但在红旗身上,这一点似乎目前还没有看到。

毫无疑问的是,红旗是一个最典型的东方豪华汽车品牌,它与欧美的豪华品牌应该是有所区隔的,它展现的会是另一种气质和风格。这正如雷克萨斯目前在思考的,怎么把自己的东方色彩带到全球,并成为自己的特色。红旗现在不仅要思考这一问题,还要与这样一个强大的对手,在这一点上竞争。

红旗需要一个强大的体系。在这方面红旗也有最好的体系可以借鉴——已经建立了接近30年的一汽大众,是中国体系最完善也最强大的车企之一。当然,在当下的红旗汽车中,我们确实看到他们在这样的方向上进行努力。但要实现红旗的目标,这还远远不够。从现在红旗的动作来看,它的目标并不是做一个高高在上的品牌,而是一个能够打入普通市场的大众化的豪华品牌——徐留平把红旗的定位描述为“新高尚精致主义”,这个略微拗口的定位,简单而言就是红旗试图将目标群体扩大化。

但是,万变不离其宗的还是产品。所有品牌发展的基础都是产品,红旗这么多年未能成功地发展起来,也是因为产品无法在市场竞争中击败同级别的对手——靠情怀是无法真正拉动消费的,特别是在汽车这样的大件消费品上。红旗下一代产品的评分将决定其这一次复兴计划的成功与否——而从这个层面来说,徐留平的改革似乎着急了点。当然,外界也需要按耐住焦急的心,再给红旗一点时间。跌倒容易,爬起来很难,对于跌倒了三次的红旗来说,甚至要喊出爬起来的口号,都是需要勇气的。

今年是红旗的60周年,一汽特意跳出了固有的套路:一汽用一个大型展览,将一汽的历史和未来娓娓道来,并向外界展示了其未来的产品。“耳顺之年”的红旗,是否已经找对了自己再次出发的道路,在未来的两三年中,我们将见证这一结果。对于红旗来说,即便是品牌再强,恐怕也禁不起更多的折腾了。这一次,红旗需要的一定是背水一战的决绝,而不仅是再一次出发。如果换一个领导,再来复兴一次红旗,那这个游戏将永无休止,也毫无意义。

文章标签: 豪华车

2018第六届汽车与环境创新论坛
  • 150+行业领导、学会领导、院士
  • 200+ 汽车及相关行业“千人计划”权威专家
  • 1000+ 国内外业界嘉宾
  • 获取行业动态,结识行业前沿人脉!
推广

相关新闻

同是进口豪华SUV 沃尔沃XC40和宝马X2谁更值?

豪华车,豪华车,豪华SUV,沃尔沃XC40和宝马X2对比

8月2日,沃尔沃首款紧凑型SUV XC40正式以进口的形式在华上市销售,共推出5款车型,售价区间32.18万元-41.18万元。新车与前不久上市的宝马X2同为紧凑型SUV,并且都是以进口的形式在华销售,那么这两款车型谁更值...[详细]

2018/8/2 13:49:00

滴滴豪华车登陆广州,只要有钱奔驰宝马特斯拉任坐

豪华车,滴滴豪华车广州,滴滴豪华车

继北京、上海和深圳之后,滴滴豪华车正式登陆广州,该服务所使用的的车型均为一线豪车的中高档轿车,主要包括奔驰E级,宝马5系,奥迪A6、Tesla Model S等高端车型,而车内车内环境与设施参考五星级酒店和航空头...[详细]

2018/7/27 10:04:18

上半年豪华车“大丰收” 奔驰折桂/凯迪拉克暴涨

豪华车,豪华车销量

上半年豪华品牌车型销量与去年同期相比,取得了不菲的成绩。包括奔驰、奥迪、宝马以及凯迪拉克在内的八大豪华品牌,都在不同程度上实现了销量同比正增长。 网通社通过梳理后发现,奔驰今年前6个月的销量达到348...[详细]

2018/7/18 7:29:08

豪华车半年考:关税下调刺激调整 重排座次将在下半年

2018年上半年,国内乘用车累计销售 1177.53万辆,同比增长4.64%。微增长已是中国车市近年来的“主旋律”,不过豪华车市场却一直“高歌猛进”,今年上半年其表现同样如此。 奔驰、奥迪、凯迪拉克等多个豪华品牌... [详细]

2018/7/16 7:24:50

宝马公布首辆纯电动Mini量产车型设计稿 2019年正式上市

电动汽车,新车,豪华车,热点车型,宝马纯电动Mini,宝马Mini,宝马纯电动Mini设计稿,2019宝马Mini,宝马纯电动Mini设计稿

据外媒报道,宝马曾发布过两款不同的电动Mini概念车,当地时间7月12日,宝马发布了其纯电动Mini量产车型的设计草图,该款车将于明年投产上市。...[详细]

奥迪Q8性能版SQ8路测图曝光 今年12月份上市

电动汽车,新车,豪华车,热点车型,奥迪Q8,奥迪,奥迪SQ8,奥迪RSQ8,宝马X6 M

据外媒报道,奥迪准备于今年12月推出其新款Q8 SUV的首款高性能版本,名为SQ8。奥迪SQ8将搭载功率为429马力的4.0升V8柴油发动机,与SQ7相同,而不是2017年推出的奥迪Q8运动版概念车的混合动力V6动力系统。...[详细]

名爵研发纯电动跑车 2020年正式投产

电动汽车,新车,豪华车,热点车型,名爵,纯电动跑车,上汽,电动汽车,马自达Miata,SUV

据外媒报道,停产跑车几十年之后, 名爵(MG)计划回归跑车领域,目前正计划研发纯电动运动型未来跑车。...[详细]

奔驰概念雕塑抢先看 数字化转型进行时

电动汽车,新车,豪华车,奔驰,梅赛德斯-奔驰,加州卵石湾汽车巡展,奔驰SLS E-Cell,奔驰概念车Silver Arrow

据外媒报道,近日,梅赛德斯-奔驰发布了其新电动概念车单座雕塑车型Silver Arrow,该款车车身线条大胆,比例夸张,风格独特,将在即将开幕的2018加州卵石湾汽车巡展(Pebble Beach Concours d’Elegance)正式亮相...[详细]

2018/7/9 6:35:34

美国市场存在不确定性 日产被传停止与戴姆勒联合开发豪华车

豪华车,日产 戴姆勒 豪华车开发合作中止

日产表示仍将与戴姆勒合作,但由于目前美国市场存在诸多不确定因素,已暂停与戴姆勒联合研发豪华紧凑车。...[详细]

2018/7/9 6:00:00

全新路虎揽胜2021年上市 对标宾利和劳斯莱斯

新车,豪华车,路虎揽胜,捷豹路虎,宾利,劳斯莱斯,车联网技术

随着宾利添越(Bentley Bentayga)和劳斯莱斯库里南(Rolls-Royce Cullinan)等豪车竞争对手以及宝马X8和奥迪Q9等主流车型的相继上市,路虎希望第五代路虎揽胜能够超越所有竞争车型。据外媒报道,该车型不仅会采用...[详细]

2018/7/5 15:47:54
我也要找供应商采购发布区

轮毂罩盖

某新能源主机厂

1小时前我要报名

新能源车上的齿轮

某传动系统有限公司

8小时前我要报名

同步带

本土主机厂

3天前我要报名

驱动皮带

本土主机厂

3天前我要报名
盖世行业工具
  • 光博会
  • 2018年新能源汽车新趋势高峰论坛
?

关于领航时时彩| 联系电话:021-39586126 | 联系邮箱:info@gasgoo.com| 客服QQ:2569524782

盖世汽车旗下网站:中文站|国际站|中文汽车资讯|英文汽车资讯|盖世汽车社区

盖世汽车 版权所有2011|未经授权禁止复制或建立镜像,否则将追究法律责任。

增值电信业务经营许可证 沪B2-2007118沪ICP备07023350号